HTML5手机游戏大爆发

admin 发布于:2015-11-12 16:19 栏目: 浏览:671 评论:0

HTML5技术的应用从未像今天如此火爆,从手游领域蔓延至整个移动互联网,从创业公司掘金到巨头深度介入。HTML5正推动移动互联网发展新趋势的诞生,引领未来投资的风向标,围绕HTML5创业的黄金时代即将到来。

追根溯源,HTML5手游之所以备受关注,主要取决于去年两大行业热点:《围住神经猫》刷爆朋友圈和HTML5新标准制定发布。这款2人耗时1天半开发的小游戏,通过朋友之间的比拼和传播,创造出3天PV过亿的傲人战绩,成为第三方游戏开发者(CP)争相效仿的对象。

神经猫们的爆红其实不难理解,主要有三大成功要素:一、HTML5手游比原生态App开发成本更低,以前动辄几个月的开发周期缩短至几天,甚至几个小时;二是神经猫们属于轻度游戏,对硬件加速和软件层要求较低,简单好玩,能吸引轻度游戏用户或非游戏用户参与;三是社交平台的病毒式传播,神经猫们具备创意奇葩、简单易用、朋友PK等社交传播节点,极其容易引爆朋友圈。

换个角度看,神经猫们在朋友圈疯转也证明了CP对流量的渴望,借助其传播速度和范围的优势,HTML5手游更多承载品牌宣传和导流的功能。除了发力手游领域,HTML5技术还被复制到页面展示,成为企业在社交平台传播的法宝。

HTML5新标准的制定是否将引领手游发展的新趋势,目前尚未看到明确变革迹象。我们不妨先看下HTML5新标准到底新在哪里。HTML5概念在业界流传N年,很多Web和移动开发者早在几年前就开始使用未经标准化的HTML5规范,大部分浏览器也都支持HTML5,但无法确保开发者的网站代码被所有浏览器兼容。新标准的正式发布,对如日中天的HTML5手游无疑是利好消息。

从大方向看,HTML5新标准的制定,从硬件环节和软件层实现规范性,有利于整个手游市场的标准化运行。落到小范围,不仅能为HTML5游戏提供良好的开发环境,使HTML5游戏呈现精品化,而且适用于多平台(如浏览器)和多终端(如Pad)。

总体而言,神经猫们为HTML5手游创造出巨大的增量市场,加入到HTML5阵营的CP数量开始快速增长,而HTML5新标准的制定则为CP由轻度、简单的趣味游戏过渡到重度游戏提供可能,创新工场孵化的磊友科技推出首款大型HTML5手游《黎明帝国》就是最好的证明,同时也为游戏产业链下游渠道带来发展机遇,伺机而动的傲游正尝试搭上HTML5手游的顺风车。

移动游戏的风口已至,用“遍地黄金、人满为患”来形容如今的手游市场一点也不为过。如何在机遇与挑战并存的手游市场分得一杯羹,成为傲游的转型重任。傲游创始人陈明杰表示,“去年年中,傲游确定了从传统浏览器厂商转型为移动互联网公司,为用户提供全方位的服务,手游是其中重要一环”。

与此同时,傲游全面启动内部创业计划,充分调动公司80、90后的创新能量,谋求加速转型移动。据陈明杰介绍,傲游内部成立8—9个新项目,每个项目的立项都基于前期市场调研和用户需求分析,其中率先亮相的是密谋已久的“游戏中心”。

安卓最新版傲游浏览器集成了游戏中心功能,游戏中心的初心是利用风靡的HTML5技术,让用户在浏览器上玩游戏。其最大特点是即开即玩,无需下载、安装游戏App,免去用户频繁更新的不便,而且对手机性能的影响低于游戏App。

游戏中心作为HTML5手游平台,前期整合飞翔的小鸟、粉碎彩砖等5款游戏。值得注意的是,入驻平台并非简单的游戏移植,而是利用HTML5技术改善游戏体验。同时,游戏中心还为游戏融入“挑战模式”“排行榜”等更多社交元素,充分挖掘其潜力。(傲游内部人士透露,未来还会在“游戏中心”加入支付功能,完成游戏—支付闭环。)

百度掌门人李彦宏尚且在2011年预感到转型移动晚矣,面对快速变化的移动互联网格局,老牌浏览器厂商傲游谋变亦是必然。曾携浏览器市场第二笑傲PC时代的傲游,尽管转型移动率先提出“云浏览器”概念,但仍敌不过巨头砸钱、砸资源猛推,尤其是去年阿里收购UC、360重启浏览器项目,为傲游拓展移动端蒙上一层阴影。陈明杰曾表示,挑战不是来自巨头,而是来自对浏览器行业发展前景的担忧,如何让更多用户回归浏览器访问互联网才是傲游面临的最大挑战。

我们在为傲游高风亮节喝彩的同时,也多少看到内心落寞。以技术起家的傲游不断寻求用户体验的突破,去年主打视频广告快进的小红马曾在业界引起轰动,由于市场份额较低和行业边缘化地位,小红马并未推动视频广告快进在浏览器行业的足够重视和广泛应用。种种迹象表明,对在浏览器市场增长乏力的傲游而言,拓展新业务、开辟新的营收增长点,谋求差异化发展势在必行。

傲游“梦想计划”由此诞生,作为首批亮相的产品,游戏中心被寄予厚望。事实上,依托浏览器平台的游戏中心与手机助手/应用商店等渠道无异,并未在游戏发行模式上实质创新,而是不断丰富、完善用户体验,比如浏览器HTML5手游音效、交互、实施性等明显强于微信。

由于游戏中心定位于游戏发行平台,除了满足用户碎片化游戏需求,对CP的扶持也尤为重要,傲游开辟“快速访问”的核心资源为CP倒流,方便CP触达海量用户,提升CP品牌影响力。目前5款游戏主要承担傲游试水HTML5手游的使命,傲游将根据用户反馈来决定后续游戏的类型、数量和CP合作方。

陈明杰坦言,傲游不会介入游戏开发环节,希望吸引更多优质CP来提升平台竞争力。我认为,在已有5款游戏基础上,傲游可推出面向中小CP的扶持计划,通过首发、独家等合作方式笼络一批优质CP,同时争取成为一线CP的合作方。

HTML5手游的火爆也引起资本市场的关注和参与,去年11月,神经猫制作团队白鹭引擎获得顺为资本千万美元融资,白鹭创始人陈书艺自曝雷军仅用15分钟便敲定投资,不是看中爆红的神经猫,而是看中白鹭引擎生态对小米生态的完善。

在陈书艺看来,HTML5技术的广泛应用使手游3.0时代到来,CP将重获话语权。手游1.0时代由运营商主导,CP几乎不赚钱;手游2.0时代是渠道为王,分成规则是七三分,CP地位不佳不利于游戏朝精品化发展。

HTML5技术呈现跨平台发展的特点,不仅覆盖应用商店,还涉足浏览器、超级App(比如微信)等,使CP重新被重视,CP主导游戏产业链将成为HTML5手游发展新亮点。陈明杰的想法与陈书艺不谋而合,他认为2015年是HTML5手游元年,HTML5手游将迎来爆炸式增长,包括腾讯、小米在内的国内外手游厂商都在布局HTML5手游,以应对即将到来的行业厮杀。

对傲游而言,当务之急是拓展优质CP,牢牢把控上游CP资源,并加大探索与游戏引擎合作的力度,同时辅以必要的市场推广,才能在竞争惨烈的HTML5手游市场占据一席之地,广告盈利或成为傲游未来营收来源之一。陈明杰透露,傲游已参与投资部分游戏厂商,在技术、产品层面展开合作。

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